Реклама будущего. Какая она?
Если вам интересно, куда я пропадал, расскажу - я сдавал экзамен на водительские права. Пока что просто экзамен в автошколе, еще не в ГАИ. Так вот, можете меня поздравить, я провалил его уже 6 раз. Буду идти и на 7й, и на 8й и на 20й разы, но все-таки сдам =)))
Теперь к теме поста. Очень популярный американский блоггер Dosh Dosh размышляет о рекламе будущего. Он делает предположения о том, какие виды реламы ожидают нас в будущем. По-моему, статья достойна внимания. Предлагаю вам ее перевод:
Рекламный щит на углу улицы следит за вами. Встроенная камера передает изображение на анализ компьютерной системе. Рекламодатель будет абсолютно точно знать, сколько людей прошло мимо щита, сколько людей решило посмотреть на рекламу и как долго они держали свой взгляд на показанной картинке. Ваш пол будет распознан с вероятностью 85% и специально для вас на рекламном щите сменится картинка, показывая актуальный товар. Вы думаете, что такой вид цифровой рекламы в будущем? Вовсе нет.
Французская фирма Quividi, занимающаяся маркетинговыми технологиями, уже внедрила эту технологию. В планах на ближайшее время – возможности по распознаванию возраста и семейных групп.
В будущем, рекламные объявления должны будут собирать информацию о своей аудитории, чтобы тут же ее использовать для выбора подходящего изображения. Данные о потребителях – важный материал, который будет использован для усиления влияния на них.
Во всемирной паутине процесс уже пошел. Компании вроде Yahoo, AOL и Google быстро понимают, что эффективная контекстуализация объявлений возможна только при условии постоянного сбора и использования индивидуальной информации.
Статическая реклама уже не удовлетворяет аудиторию:
"Американская компания Holosonic продвигает саму идею рекламы на шаг вперед. Компанией была разработана система Audio Spotlight, позволяющая направить пучок звука в определенную небольшую зону на расстоянии более 20 метров. Цель системы – «удивить и развлечь» прохожих, оставляя при этом звук неслышимым окружающим. Стоит ли ожидать трансляции рекламы прямо в уши по дороге на работу?"
Реклама в будущем просто разовьется в то, о чем мечтали маркетологи. Во-первых, появятся крайне точно направленные рекламные кампании, использующие специально сформированные предложения, отвечающие всем интересам аудитории. Во-вторых, будет произведен запуск инициатив, способствующих появлению слухов и обычных вирусных рекомендаций среди пользовательских сетей и на рынке.
По сути, указанные стратегии используются и сейчас, но в будущем они будут развиты благодаря новым технологиям, улучшающим видимость, мобильность и эффект рекламы. В идеале рекламные кампании должны стать желанным перерывом, подкупающим потребителей своей релевантностью.
Успех вирусного видео в интернете показывает открытие новой парадигмы в рекламе. И обязательным элементом в ней является содержание, создаваемое пользователями. Компании должны понять, что их бренды и слоганы могут стать успешными при помощи их аудитории. Кампания должна привлекать потребителя к участию. Абсолютный контроль больше не является необходимостью.
Будущее приближается, и компании должны начать шагать в ногу с развитием технологий и социальных каналов, которые помогут им лучше узнать свою аудиторию. Потребители всегда будут лучше реагировать на релевантную рекламу, содержащую интригующую интерактивность. Надо лишь научиться правильно ее предоставлять целевой аудитории.
_______________________
Этот пост написан при поддержке спонсоров:
GlavMed - пожалуй, лучшая фарма-партнерка!
Eskhosting - пожалуй, лучший хостинг для блогов!
Свадебные салоны красоты.
Arnold
В России и СНГ до такого еще далеко, а вот на западе уже скоро, думаю, во многих местах это будет реализовано.
А потом, представьте себе, рекламные агентста будут продавать уников и клики =)))
kolua
Arnold, успехов в сдачи на права при следущей попытке :)
Интересная статья, почему в СНГ далеко? Как по мне, уже есть первые шаги в эту сторону и думаю, что не так много понадобится времени на внедрение такой рекламы в массы.
lpc
я внутренние экзамены сдал раза с 6-8, правда за 1 день, да и то, поставили только что бы не видеть меня больше, а в гаи стал со второго, так что все будет ок
Danil
Ты же знаешь, как у нас сдавать экзамены нужно ;) Молодец, что так не делаешь :)
Статья интересная, но я думаю, что это ещё цветочки. Неизвестно, что ещё кому-нибудь завтра в голову взбредёт. Может уже через неделю, что-то по круче уже говорить будут ;)
omega
я тоже посню как то матанализ сдава 6 раз на втором курсе)) нече щас уже диплом получил))
lux3r
Лично мне кажется, что подобная реклама в "риаллайфе" будет не менее, чем лет через 8-10. Не стоит ожидать ее в очень скором времени.
Лайдж Ки
Сапа, Бегун и прочие начнут продавать ссылки в реале, а Яндекс заведет бота, который будет ездить по городам и банить площадки :)
Баженов
Ёпрст, вот потом выезжают на дорогу такие сдавшие с 10 раза экзамен и приходиться уворачиваться от них...))))
ЗЫ: Сдать то ты сдашь, по любому в автошколе ездить не научат, первый год реальной практики — вот что может хоть чуть-чуть научить ездить.
Arnold
Ты не прав. А не думаешь, что лучше с 10 раза сдать, но все выучив, чем с первого, но заплатив? Еще. Все мои знакомые никогда не ходили в автошколу, они просто купили права. По деньгам не сильно дороже получается. От таких вот и уворачивайся.
Flavii
Так сложно с 1-2го раза сдать? По моему, если человек не смог за 6! попыток выучить и сдать правила, то он либо полный даун, либо уникальный лентяй. Ну сдашь ты их с 10го раза с горем пополам, через 3 месяца в голове все равно будет стерильность.
Arnold
Я - живое противоречение тому, что вы сказали. Скажу честно. Я несерьезно ко всему этому относился, на уроках слушал подкасты и серфил по нету. Книгу пару раз открывал. Думал, что с первого раза сдам, ведь в этом нет ничего сложного. Но нет, не получилось. Ладно, подумал, бывает, значит со второго сдам. После 4го провала взял книгу и начал учить.
Сегодня вот сдал. Да, с 6го раза (оказалось, что тогда 5 раз всего провалил), но зато я теперь стопроцентно все правила знаю.
Возможно, вы и правы, но не в отношении ко мне.
Кроме того, у нас 20 из 40 будут сдавать еще 8й раз. Получается, что половина тех, кто учится в автошколе "либо полные дауны, либо уникальные лентяи".
Чтобы не быть среди этих "даунов и лентяев", наверное, легче купить права, да?
Баженов
Не, Арнольд, билеты — это все херня, правила надо знать, но в реальности по правилам ездить реально не всегда получается, по крайней мере в Питере, про Москву я вобще молчу.
Я вобще думал что ты говоришь про экзамены по вождению, а не про билеты, так что мой коммент не совсем в тему получился :)
Я вот сто процентов сейчас теоретический экзамен не сдам, хотя на экзаменах везде сдал с первого раза :) Главное это практика вождения.
А по поводу покупных прав — да, это пиздец, особенно убивают девочки-бдлндиночки на таурегах или инфинити, которые вобще ездят так, как им хочется. И они ведь реально не понимают, что ездят как безрукие курицы.
Штудер
Будет так же как и сейчас.
Одни ведутся на все, другие скептически относятся ко всему.
Например сейчас я почти забыл что такое реклама, благо телевизора нет уже года три. А когда доводится посмотреть сей шайтан-сундук у кого нибудь в гостях - смотришь рекламные ролики и видишь что ничего интересного за долгое время так и не появилось. Реклама на улицах просто проходит мимо сознания. Иногда правда замечаешь какой нибудь особо красивый плакат, почти шедевр, но это встречается настолько редко.
Так что думаю что и с подстраивающейся рекламой будет то же самое. Кто-то будет смотреть взахлеб, а кто-то будет равнодушно проходить мимо.
У нас ведь у всех есть дела, которые нам нужно делать вместо того чтобы рассматривать рекламу.
Кроха Jangl
Молодой человек, хочу пригласить вас в штат контент менеджеров для одного из моих блогов ;D
Arnold
Не понял шутки/намека. Ты о чем? =)))
nice - хороший
Как-то даже неудобно спрашивать, ведь я, к своему сожалению, осознаю, что это оффтоп. Но мой вопрос будет оффтопом в любом Вашем топике. И всё-таки, мне очень интересно знать: как относятся разные люди к прилагательным. Пожалуйста, не удивляйтесь и не считайте меня чересчур пошатнувшимся в идее. Просто очень интересно: как Вы относитесь к прилагательному "хороший", а точнее какие чувства оно у Вас вызывает? P.S. прошу прощения за то, что оставил в Вашем блоге шаблонную запись, но где как ни в нём, можно узнать Ваше личное мнение!
shooroop
Вот он спам будущего :)
Arnold
Ага =))
Пожалуй, оставлю его - интересное проявление спама, только без ссылки
Osh State
В СНГ и Росси тоже бурно развивается!, не то что на Западе!
zoomby.org
До чего дошёл прогресс... Скоро реальный и виртуальный мир сольются воедино :) При таких то темпах...
Что бы выйти на улицу, скоро, наверное, нужно будет проходить аутентификацию...
Mindlessbucks
Эх, манимейкерство сведет нас всех с ума=) А никуда не дется, бюджеты на рекламу похоже уже больше затрат на само производство..
Да, Arnold, ты таки сподвиг меня на нечто новое. Зарегался на стимулкеш, начинаю и пишу у себя о творческих поисках.
turistas
виртуальные мир уже вытесняте реальный..... это плохо... вот в деревнях во многих даже компы не видали..... вот это жизнь)))
smillik
Реклама будущего - явление обычное, всепоглощаюшее и проникающее прямо в мозг =)
Серега
Не думаю что это скоро воплотится и все гладко пройдет.
Lanka
turistas, разве же это хорошо?
Сила - в гармонии... Где-то нужно отнять, а где-то прибавить
Сугубо личное мнение.
pavellift
интересно было бы взглянуть на неё)))
LOG
Сейчас главное позиции сайта с продукцией при поисковом запросе. Покупатель всегда сам найдёт то, что ищет :)
Автосигнализация
Продвижение все дороже и дороже, а значит и продукция дороже и дороже...
Артемий
Весело... ББ следит за вами из рекламы...
Сделаю скоро- о чем подумал- то на рекламе появится!
Так что следите за своими мыслями =)
Черногория
Знали бы Вы на каком уровне рекламный бизнес в почти европейской Черногории. Видел рекламный щит, две части которого стянуты винтами. Ни кого не покоробило стянуть прямо через шею девушки на рекламном щите. Таких примеров просто море + примитивизм, который был лет 20 назад в РФ.
Тусклый
Да до России всегда такие новшества доходят позже...
Гаджет
Та до России все доходит позже всего...
Дороги у нас не проходимые...
Ян
У нас не только дороги не проходимые, а еще и три "Д" :)
PS. Автору по поводу экзамена: Вы не волнуйтесь, сдадите обязательно, сам только из ГАИ, главное не волноваться.
TaunT
очень надеюсь, что в будущем не будет НИКАКОЙ рекламы :)
люди найдут как по-другому деньги зарабатывать
Infected Mushroom
да уж, реклама уже порядком надоела, но все-таки она двигатель прогресса и без нее никуда. Да и думаю вряд ли настанет день, когда ее не то что вообще не будет, но даже станет чуть меньше.
Отправить комментарий