Переводы

После публикации первой части статьи одного из самых популярных блоггеров-манимейкеров на западе DoshDosh о том, как правильно нужно выбирать контент для свого блога или сайта пришло много просьб побыстрее опубликовать продолжение. Что ж, вот оно:

Влияние контента на предпочтения и действия посетителя

В реальности не существует определенного типа читателя, который можно было бы использовать для вычисления соотношений выгоды/затрат и соответствующей разработки контента. Когда на сайт приходят десятки тысяч новых посетителей в день, вы можете увидеть, что рекомендации Нильсена являются широкими обобщениями из довольно небольшого набора эмпирических сведений.

Разделение посетителей на группы бесполезно еще и по той причине, что их информационные потребности постоянно изменяются, в том числе и благодаря контенту вашего сайта. Каждое написанное слово, каждый концепт, выложенный на сайте, влияет на посетителей и создает желания или кажущиеся потребности.

Создание контента не является простым подбором информации на тему вашего сайта или написания статей, которые привлекут на сайт поисковый трафик. Контент на самом деле гораздо мощнее, он может быть использован даже для создания новых аудиторий и клиентов с новыми потребностями из уже существующих посетителей.

Возьмем, к примеру, мою статью о маркетинге в социальных медиа. Это образовательная статья, специально созданная для того, чтобы продемонстрировать эффективность и ценность социальных медиа каналов для вашего сайта или бизнеса. Эта статья была написана для того, чтобы проинформировать посетителей, а также в качестве вступления к будущей серии статей о социальных медиа.

Руководства Нильсена сделаны точно так же. Он публикует свои размышления в форме руководств для того, чтоб быть лучше воспринятым публикой. Его руководства рассчитаны на реконцептуализацию или реформирование стандартов индустрии, что позиционирует его бренд как лидера, и, соответственно, привлекает более серьезных клиентов.

Моя статья была написана с прицелом на будущее. Она должна была создать интерес и продемонстрировать компетенцию. Рассказывая своей аудитории о социальных медиа, я создаю будущий интерес к продвинутым тактикам маркетинга в социальных медиа. И будущие статьи могут быть как огромными детальными описаниями, так и короткими заметками.

Длина статей не играет роли, если ваша аудитория увлечена тем, что вы продаете. Если у вас есть аудитория, имеющая базовые знания и пылкий интерес. И это – самый лучший способ поднятия доходов от любой статьи, которую вы пишете для своих посетителей. Контент продает и делает ценным любой другой связанный с ним контент.

Количество слов – поверхностный способ оценки, совершенно не имеющий значения для блогов.

Около года назад один из моих любимых блоггеров Dosh Dosh написал большую статью о том, как правильно нужно выбирать тип контента для того или иного интернет-сайта или блога. Статья написана научным языком и в ней вопрос выбора контента рассматривается очень серьезно.

В оригинале эта статья называется Are You Using the Right Content Development Strategy for Your Website?. А я предлагаю вам ее русский перевод. При переводе ничего не менялось, это все личное мнение автора одного из самых популярных блоггеров-манимейкеров на западе и основано на его личном опыте.

Текста получилось много, поэтому я решил разделить его на 3 поста (иначе это не впишется в формат моего блога =)), они будут выкладываться постепенно.

Контент, который вы производите, влияет на популярность и прибыльность вашего сайта. Люди чаще всего подписываются на хорошо написанные информативные или развлекательные блоги.

Потенциальные клиенты гораздо более вероятно совершат покупку, если рекламный текст хорошо написан и убедит их в том, что выгоды существенно превышают риски.

Если у вас сайт с платным членством, то контент должен быть интерактивным и познавательным. Удовлетворение потребностей пользователя в информации и предоставление каналов для обратной связи – крайне важные аспекты.

Контент определяет ценность вашего сайта для каждого посетителя.

Именно контент играет главную роль в формировании категории постоянных посетителей, и он же влияет на ваш личный и деловой имидж. Качественный контент легко приносит множество естественных обратных ссылок. И я уверен, что все вы знаете насколько ценна сила слова в увеличении продаж и привлечении аудитории.

Наличие правильной стратегии создания контента во многом может определить скорость развития вашего сайта. Основная идея этой статьи: «Учитесь создавать и использовать правильные стратегии создания контента как средство для достижения бизнес целей вашего сайта»

Принципы стратегии создания контента

Я уже не раз говорил о том, что контент должен привлекать внимание. Этот редкий ресурс нашего ускоренного цифрового времени. Ваш продукт или услуги должны быть релевантны (а проще говоря – должны подходить) запросам и желаниям ваших клиентов. То же можно сказать и о контенте. Если информация на вашем сайте не нужна человеку, пришедшему по ссылке с поисковика, он просто уйдет.

Если вам интересно, куда я пропадал, расскажу - я сдавал экзамен на водительские права. Пока что просто экзамен в автошколе, еще не в ГАИ. Так вот, можете меня поздравить, я провалил его уже 6 раз. Буду идти и на 7й, и на 8й и на 20й разы, но все-таки сдам =)))

Теперь к теме поста. Очень популярный американский блоггер Dosh Dosh размышляет о рекламе будущего. Он делает предположения о том, какие виды реламы ожидают нас в будущем. По-моему, статья достойна внимания. Предлагаю вам ее перевод:

Рекламный щит на углу улицы следит за вами. Встроенная камера передает изображение на анализ компьютерной системе. Рекламодатель будет абсолютно точно знать, сколько людей прошло мимо щита, сколько людей решило посмотреть на рекламу и как долго они держали свой взгляд на показанной картинке. Ваш пол будет распознан с вероятностью 85% и специально для вас на рекламном щите сменится картинка, показывая актуальный товар. Вы думаете, что такой вид цифровой рекламы в будущем? Вовсе нет.

Французская фирма Quividi, занимающаяся маркетинговыми технологиями, уже внедрила эту технологию. В планах на ближайшее время – возможности по распознаванию возраста и семейных групп.

В будущем, рекламные объявления должны будут собирать информацию о своей аудитории, чтобы тут же ее использовать для выбора подходящего изображения. Данные о потребителях – важный материал, который будет использован для усиления влияния на них.

Во всемирной паутине процесс уже пошел. Компании вроде Yahoo, AOL и Google быстро понимают, что эффективная контекстуализация объявлений возможна только при условии постоянного сбора и использования индивидуальной информации.

Статическая реклама уже не удовлетворяет аудиторию:

"Американская компания Holosonic продвигает саму идею рекламы на шаг вперед. Компанией была разработана система Audio Spotlight, позволяющая направить пучок звука в определенную небольшую зону на расстоянии более 20 метров. Цель системы – «удивить и развлечь» прохожих, оставляя при этом звук неслышимым окружающим. Стоит ли ожидать трансляции рекламы прямо в уши по дороге на работу?"

Сегодня хочу уделить внимание еще одной (несколько месяцев назад его статью я уже переводил) интересной статье с западного блога DailyBlogTips. В оригинале статья называется 10 Things to Consider Before Starting a 2nd Blog, то есть 10 вещей, которые нужно учесть прежде, чем открывать второй блог. Но я решил убрать 2 пункта. Это не стопроцентный перевод того текста, а статья со своими комментариями и поправками =)))

Многие блоггеры через некоторое время после открытия первого своего блога думают уже о втором. Захотеть открыть второй блог можно по многим причинам, например, если хочется зарабатывать с еще одного блога, если заинтересоваться в чем-то новом, если надоел первый и т.д.

Однако, если начать работу над другим блогом, качество материалов на первом может ухудшиться, у вас может не хватить времени. Так, погнавшись за двумя зайцами, можно ни одного не поймать. Поэтому советую сначала подумать над следующим:

1. Хватит ли вам времени?

Сколько времени у вас отнимает один блог и сколько остается свободного, которое можно потратить на второй? Нужно еще учесть, что вам нужно будет время не только для написания постов, но еще и для раскрутки, комментирования, общения с читателями. Без этого всего нормального блога не получится. Если вы еле успеваете уследить за одним блогом, то о двух даже не стоит задумываться.

2. Как это повлияет на ваш первый блог?

Думаю, что блоггеры - люди творческие и просто сесть написать сухой пост не могут. Даже если могут, такой блог успешным не будет. Если у вас отнимает много сил написание хороших статей, то зачем разделяться на несколько частей? Тогда получится, что ни в один вы не напишите чего-то "душевного".

3. У какого блога будет приоритет?

Если вы начнете вести сразу несколько блогов, то быстро поймете, что обязательно какому-то отдается предпочтение (пишутся лучше статьи, тратится больше времени). Уж я-то это знаю =)) Так вот. Если, например, вы чувствуете что новый блог будет вам более интересен, то знайте, что старый в какой-то степени "завянет".

В начале апреля в газете New York Times была напечатана статья о профессиональных техноблоггерах (блоггерах, которые пишут на технические темы и это их основная работа) под названием "In Web World of 24/7 Stress, Writers Blog Till They Drop". Название звучит эффектно, но также эффектно придумать русский эквивалент у меня не получилось. Поэтому я взял вариант, который был в анонсе статьи на Хабре (спасибо и плюс в карму переводившему). =))

Статья написана на актуальную тему. О здоровье мы сейчас мало задумываемся, но этому нужно уделить внимание. Даже если мы не "техноблоггеры, гонящиеся за сенсацией", блоги занимают много времени за компьютером, а это влияет на состояние здоровья никак не положительно.

Сразу скажу, что я заказал перевод у сервиса Prervodby.ru. Перевели просто ужасно! Не советую им пользоваться. Статья большая, серьезная. Я пожаловался в саппорт, они сказали, что модератор перепроверит. Перевод остался таким же непонятным, запутанным, сплошным текстом и кашей слов. С таким же успехом я мог бы перевести с помощью любой программы-переводчиа.

Далее публикую перевод статьи. Жду ваших мнений по этой действительно важной проблеме.

В мире веб 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Профессиональный техноблогер — работа, выматывающая до смерти.

Они очень работают, часто до изнеможения. Но создают они не какие-то изделия, а посты в блогах. Такой вид работы сейчас называется "работой на дому". Блоговодство - продукт новой, цифровой эры.

Растущий класс технолоблоггеров - журналистов, вооруженных компьютерами и смартфонами, которые считают себя бизнесменами - трудится не покладая сил, при этом испытывая большой физический и эмоциональный стресс. Этот стресс - результат круглосуточной работы в сети интернет, постоянной публикацией новостей и комментариев, гонки за свежей информацией.

Конечно, блоггеры могут работать в любом месте, они полностью подчинены сами себе и искренне радуются шансу создать глобальное СМИ без каких-либо предварительных инвестиций. Но за несколько последних месяцев неожиданно умерли два блоггера.

Этим чуть запоздалым сегодня постом я продолжаю начатые переды лучших статей с сайта DailyBlogTips.Com. Как я тогда уже говорил, выбираю несколько самых интересных и полезных на мой взгляд постов в виде "ХХ советов блоггеру" и перевожу.

Так вот, сегодня представлю вам статью с 5 советами о том, как лучше упорядочить разделы постов в блоге.

1. Названия разделов должны быть понятны всем: как старые читатели, так и новые должны сразу понимать о чем посты в том или ином разделе, посмотрев на название. Правильные названия очень важны, ведь когда пользователь впервые приходит на блог, он смотрит на категории и оттуда делает вывод о чем пишет автор.

2. Ограничьтесь определенным количеством разных категорий: разделы на блогах для того и были созданы, чтобы собирать под ними схожие посты. Неправильно для каждого нового поста создавать категорию. Старайтесь делать такие разделы, чтобы они объединяли побольше постов. А новые добавляйте только когда уже есть достаточно подходящих под них постов. Иначе получится куча непонятных категорий, по которым будет неудобно ориентироваться.

3. Убедитесь, что категории помещаются в одном окне (без прокрутки): если вы спросите меня, сколько категорий постов должно быть у блога, я не смогу дать точный ответ, ведь у каждого блога это индивидуально. Однако, обязательно надо чтобы они помещались в одном окне, т.е. были видны пользователю без прокрутки страницы. Так нужно, потому что все категории должны быть на глазах у читателей, чтобы они ориентировались лучше.

Сегодня у меня для вас особая новость. Ну или просто объявление. Вот вчера я ходил по западным блогам и смотрел опять на те же бесполезные статьи-списки-советы о всяких блог-штучках. Об одном и том же пишут по сто раз сто разных человек, но смысл всегда один. Однако попадаются и стоящие статьи.

Поэтому я решил несколько постов посвятить переводам лучших статей в виде «ХХ способов сделать что-то в блоггинге» c сайта DailyBlogTips.Com. Выбирать я буду только самое полезное и нужное по моему мнению. Ничего лишнего - просто пункты списка и небольшие пояснения. Думаю, это будет интересно и мне и вам. Вот сегодня напишу «10 способов писать контент для социальных закладок».

Почему нужно писать статьи, подходящие для социальных закладок?

Есть много причин, по которым каждый блоггер старается сделать свои статьи лучше, интереснее, привлекательнее. Ну и добавление в сервисы хранения закладок – это, безусловно, одна из них. Потому что так можно получить новых посетителей, весомые ссылки, заинтересованных читателей. Значит, чем больше статья подходит для добавления в закладки, тем лучше.

Что должен содержать такой пост?

Далее и пойдет список из 10 пунктов того, что для этого нужно. Не обязательно, чтобы в статье присутствовало все это вместе, но если умно сочетать несколько пунктов, то можно добиться желаемого эффекта.

1. Обратите внимание на длину поста. Одна из самых распространенных причин, по которой пользователи добавляют статьи в закладки – это нехватка времени на то, чтобы прочитать от начала и до конца. Значит нужно писать содержательные статьи больших размеров, однако при этом должны быть действительно информативными и без «воды» (пустой и бессмысленной болтовни).

2. Представьте новую идею. Бывают и короткие посты, которые часто добавляют в закладки, а почему? Потому что в этих постах содержится какая-то новая идея, пища для размышления. И пользователи хотят вернуться и задуматься об этом в свободное время.

3. Напишите инструкцию, пошаговое руководство. В Рунете тоже достаточно часто пишут всякого рода инструкции, учат пошаговым действиям для того, чтобы что-то получить, чего-то добиться. Читателю это может понадобиться и потом, он может не запомнить все, поэтому сохраняет. А если написано о чем-то, о чем больше нигде нету ничего, то тем более добавляют в закладки.